Wil je slimmer zichtbaar worden in Google en daar echte resultaten uit halen? Deze blog laat zien hoe je SEO, Search, Display, YouTube, Shopping, Maps en Performance Max combineert voor elke fase van de funnel, met de juiste targeting, landingspagina’s en biedstrategieën (tCPA/tROAS). Ook ontdek je hoe je privacyproof meet en optimaliseert met GA4, Tag Manager, Search Console en Consent Mode v2, zodat je stap voor stap opschaalt naar meer bereik, leads en omzet.

Wat is digital marketing met Google

Digital marketing met Google is de slimme mix van organische en betaalde tactieken binnen het Google-ecosysteem om je bereik, verkeer, leads en omzet te laten groeien. Aan de organische kant zorg je met SEO (zoekmachineoptimalisatie) dat je pagina’s hoog scoren in de zoekresultaten, in Discover en op Google Maps, zodat je zichtbaar bent op momenten dat mensen actief zoeken. Aan de betaalde kant zet je Google Ads in: Search-advertenties tonen je aanbod bovenaan de resultaten, Display en YouTube bouwen merkbekendheid met beeld en video, Shopping laat je producten inclusief prijs en afbeelding zien, en Local-campagnes trekken bezoekers naar je fysieke locatie. Met Performance Max bundel je deze kanalen in één campagne die met machine learning kansen opspoort, terwijl slimme biedstrategieën zoals tCPA en tROAS automatisch sturen op je doelen.

Je richt je targeting in met zoekwoorden, doelgroepen en je eigen first-party data (zoals e-mailadressen van klanten) om relevanter te adverteren. Meten doe je met GA4 (Google Analytics 4), Tag Manager voor het beheren van tags zonder te programmeren, en Search Console voor inzicht in je vindbaarheid; Consent Mode v2 en enhanced conversions helpen je privacyproof meten. De basis blijft een duidelijke funnel, sterke en snelle landingspagina’s en continu testen en bijsturen. Zo orkestreer je de hele klantreis vanuit één platform en schaal je wat werkt.

Kanalen: SEO, Google ads (search, display, Youtube), shopping, discover en maps

Deze vergelijking laat in één oogopslag zien welk Google-kanaal je wanneer inzet binnen digital marketing met Google. Per kanaal vind je de rol in de funnel, sterke use-cases, het betaalmodel en de belangrijkste KPI’s.

Conclusie: kies kanalen op basis van intentie en funnel-doel; combineer bijvoorbeeld YouTube/Display voor bereik met Search/Shopping voor conversie, ondersteund door SEO voor duurzame groei. Discover en Maps vullen dit aan voor respectievelijk content-distributie op mobiel en lokale zichtbaarheid.

Met SEO bouw je duurzame zichtbaarheid in de organische resultaten en in Discover door content te maken die aansluit op zoekintentie en goed presteert op mobiel en snelheid. Google Ads Search vangt vraag met hoge koopintentie op precies passende zoekwoorden, terwijl Display en YouTube je merk laten groeien en eerdere bezoekers opnieuw bereiken met sterke visuals en video. Shopping toont je producten met prijs en afbeelding via een productfeed in Merchant Center en is ideaal voor e-commerce met duidelijke ROAS-doelen.

Discover pusht relevante artikelen naar gebruikers op basis van interesses, handig voor inspiratie en reach. Maps helpt je lokaal scoren via je Google Bedrijfsprofiel, openingstijden en reviews, zodat je meer winkelbezoeken en telefoontjes krijgt. Door kanalen slim te combineren dek je de hele funnel af, van aandacht tot conversie.

Hoe je per doel het juiste kanaal kiest

Begin bij je doel en KPI. Wil je bereik en merkvoorkeur bouwen, ga dan voor YouTube en Display met aantrekkelijke video’s en visuals, eventueel aangevuld met Discover om nieuwe doelgroepen te raken; stuur op weergaven, bereik en merk-lift. Wil je actief zoekend verkeer of leads, kies Search met exacte en frase-match zoekwoorden en gebruik Performance Max of Shopping voor schaal en productfeeds; stuur op CPA of ROAS.

Voor lokale bezoeken en telefoontjes is Maps met een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel onmisbaar. Heb je herhaalaankopen of langere beslistrajecten, zet remarketing en Customer Match in met first-party data. Laat budget, marge, LTV en seizoensniveaus je mix bepalen, en koppel altijd goede tracking in GA4 om snel te kunnen opschalen of bijsturen.

[TIP] Tip: Start met duidelijke doelen en meet via Google Analytics en Search Console

Strategie en fundament

Een sterke Google-strategie begint met scherp gedefinieerde SMART-doelen en KPI’s, gekoppeld aan je funnel van awareness en consideration tot conversion en loyalty. Koppel hier de juiste kanalen aan: SEO voor duurzame zichtbaarheid, Search om vraag te vangen, YouTube en Display voor bereik, Shopping voor e-commerce, Maps voor lokaal en Performance Max om alles slim te bundelen. Leg je doelgroep vast met een duidelijk klantprofiel, relevante zoekwoorden en intentiesignalen, en vertaal je propositie naar contentthema’s en creatieve assets. Richt je meting robuust in met een meetplan, GA4 (Analytics-platform), Tag Manager (tags beheren zonder te programmeren) en Search Console, en borg privacy met Consent Mode v2 en enhanced conversions zodat je ook bij beperkte toestemming betrouwbare conversiedata behoudt.

Zorg dat landingspagina’s snel, mobielvriendelijk en overtuigend zijn met sterke koppen, sociale bewijskracht en frictieloze formulieren; let op Core Web Vitals en laadsnelheid. Kies biedstrategieën per doel (maximize conversions, tCPA, tROAS) met realistische targets en voldoende budget. Werk met duidelijke naming, UTM’s en een test-roadmap voor A/B-testen, wekelijkse rapportages en iteratieve optimalisatie. Met dit fundament schaal je efficiënt en duurzaam.

Doelen, funnel en kpi’s

Een sterke aanpak begint met SMART-doelen per funnelstap: in awareness wil je bereik en zichtbaarheid, in consideration wil je betrokkenheid en gekwalificeerd verkeer, in conversion draait het om leads, verkopen en marge, en in loyalty om herhaalaankopen en retentie. Koppel hier passende KPI’s aan: impressies, bereikte unieke gebruikers en weergavepercentage voor YouTube/Display; organische vertoningen en gemiddelde positie uit Search Console; klikratio, CPC en kwaliteitsscore voor Search; conversieratio, kosten per acquisitie (CPA), omzet en return on ad spend (ROAS) voor Shopping en Performance Max; en klantwaarde (LTV) en churn voor loyaliteit.

Meet alles consistent in GA4 met duidelijke conversie-events en gebruik data-driven attributie om kanaalbijdragen eerlijk te wegen. Zo stuur je gefocust en kun je budget snel verschuiven naar wat werkt.

Doelgroepen, zoekwoorden en targeting

Je begint bij zoekintentie: welke vragen en termen gebruikt je ideale klant in elke fase van de funnel? Bouw je zoekwoordenmix met exact en woordgroep voor controle, en gebruik breed zoeken (broad match) in combinatie met slimme biedstrategieën om nieuwe kansen te ontdekken; vang ruis af met uitsluitingswoorden. Vul dit aan met doelgroepen: in-market (mensen met actieve koopintentie), affinity (lange termijn interesse) en custom segments (eigen samengestelde profielen op basis van zoektermen, sites en apps).

Zet Customer Match in om je first-party data te benutten en bestaande klanten anders te behandelen dan prospects. Gebruik audience signals in Performance Max om machine learning richting te geven en test doelgroeplaag-opties in Search. Monitor zoektermenrapporten en segmentprestaties en stuur wekelijks bij op relevantie, volume en CPA of ROAS.

Landingspagina’s die converteren

Een sterke landingspagina sluit naadloos aan op je Google-verkeer en haalt twijfel weg, zodat bezoekers sneller converteren. Focus op relevantie, snelheid en een duidelijke volgende stap.

• Match de intentie: herhaal de zoekterm of advertentiekop, bevestig dezelfde belofte en plaats één primaire call-to-action (CTA) boven de vouw.
• Maak je waarde direct duidelijk: sterke kop + korte uitleg met 2-3 kernvoordelen, in de woorden van je doelgroep.
• Laat bewijs zien: toon reviews, keurmerken, ratings, aantallen klanten of korte cases (liefst met logo’s).
• Verlaag frictie in formulieren: vraag alleen noodzakelijke velden en bied alternatieven zoals chat of bellen.

Zo maak je van elke klik uit Google een conversiegericht bezoek. Door consistent te meten en testen blijven je landingspagina’s scherp en rendabel.

[TIP] Tip: Koppel Google Ads aan GA4 en optimaliseer op echte conversies.

Campagnes bouwen in Google ads

Je begint met een heldere doelstelling per campagne en kiest daar de juiste type bij: Search om vraag te vangen, Performance Max voor schaal over kanalen, en Shopping voor e-commerce via een productfeed in Merchant Center. Bouw een logische structuur met thema’s per campagne en strakke advertentiegroepen; gebruik relevante zoekwoorden, passende matchtypes en uitsluitingswoorden om ruis te beperken. Schrijf responsieve zoekadvertenties met sterke koppen, duidelijke voordelen en een eenduidige call-to-action, en voeg alle beschikbare assets toe zoals sitelinks, highlights, afbeeldingen en eventueel video.

Stel targeting, locaties, talen en planning scherp in, koppel de juiste conversieacties en biedstrategieën zoals maximize conversions, tCPA of tROAS met realistische targets en voldoende budget om de leercurve door te komen. In Performance Max geef je sterke assets en audience signals mee en zorg je voor schone productdata. Koppel GA4 en gebruik enhanced conversions zodat je bidding op betrouwbare data draait. Monitor zoektermen, segmenten en placements, test varianten via Experimenten en optimaliseer doorlopend op relevantie, kwaliteitsscore, conversieratio en ROAS.

Search, performance max en shopping

Search vangt expliciete vraag op het moment dat iemand zoekt; je bouwt gestructureerde advertentiegroepen rond thema’s, gebruikt exact en woordgroep voor controle en zet breed zoeken slim in met uitsluitingswoorden en responsieve zoekadvertenties om meer volume te vinden zonder ruis. Performance Max bundelt alle Google-kanalen in één campagne en laat machine learning kansen vinden; je levert sterke assets, doelgroepen (audience signals) en duidelijke doelen zoals tROAS of tCPA, terwijl je met merk-uitsluitingen en locatie-instellingen de kwaliteit bewaakt.

Shopping draait op je productfeed in Merchant Center; optimaliseer titels, categorieën, GTIN en afbeeldingen, houd prijzen concurrerend en stuur op ROAS. Met schone data, goede tracking en continue tests laat je deze drie formats elkaar versterken.

Creatives en assets: koppen, beschrijvingen, beeld en video

Je creatives bepalen of iemand klikt én converteert. Schrijf koppen met een helder voordeel en de belangrijkste zoekterm, en gebruik beschrijvingen om je belofte te onderbouwen met bewijs en een duidelijke call-to-action. Gebruik dynamische keywordinvoeging spaarzaam en pin kernclaims voor consistentie. Zorg dat beeldmateriaal opvalt: duidelijke product- of serviceshots, sterk contrast, merkherkenning en varianten in 1:1, 4:5 en 1.

91:1 zonder tekst in de randen. Voor video pak je de aandacht in de eerste drie seconden, laat snel de waarde zien en sluit af met een concrete CTA; maak korte varianten voor Shorts en bumper, langere voor consideration. Upload voldoende assets in Responsive Search Ads en Performance Max, monitor asset ratings, vervang zwakke varianten en zorg dat je advertentie perfect aansluit op de landingspagina.

Budget en biedstrategieën (TCPA, TROAS, maximize conversions)

Je budget en biedstrategie bepalen hoe snel je groeit en hoe efficiënt je spendt. Met Maximize Conversions laat je het algoritme zoveel mogelijk conversies halen binnen je budget, ideaal om data op te bouwen wanneer je nog weinig volume hebt. Heb je stabiele tracking en minimaal 30-50 recente conversies, dan kun je sturen op tCPA voor voorspelbare kosten per lead of sale.

Verkoop je met variabele orderwaarden, kies dan voor waarde-gedreven sturen met tROAS en geef betrouwbare conversiewaarden door. Zet realistische targets: je dagbudget liefst 2-3 keer je beoogde CPA, en een tROAS die past bij je marge. Vermijd snelle wissels, gebruik seizoenaanpassingen bij pieken en test wijzigingen via Experimenten voordat je ze breed uitrolt.

[TIP] Tip: Activeer conversietracking en stel doelacties in vóór budget opschalen.

Meten, optimaliseren en privacy

Goed sturen begint met een strak meetplan: definieer je belangrijkste events en conversies in GA4, geef waardes door waar het kan en koppel Google Ads zodat je biedstrategieën op betrouwbare data draaien. Met Tag Manager beheer je tags zonder developers vast te houden en houd je je setup schoon. Activeer Consent Mode v2 zodat je ook bij beperkte toestemming gemodelleerde conversies en verkeer behoudt, en voeg enhanced conversions toe om matching te verbeteren met versleutelde first-party data. Overweeg server-side tagging voor betere datakwaliteit en minder afhankelijkheid van browsers. Gebruik data-driven attributie in Ads om kanaalbijdragen realistischer te wegen en optimaliseer vervolgens op segmentniveau: device, locatie, zoektermen, doelgroepen en assets.

Test systematisch via Experimenten en A/B-testen op landingspagina’s en creatives, geef elke test genoeg volume en tijd en documenteer learnings. Bewaak kwaliteit met Search Console en let op conversieratio, CPA, ROAS en LTV, maar ook op incrementality via holdouts of geo-tests bij grotere spend. Werk met wekelijkse ritmes voor quick wins en maandelijkse deep-dives voor strategische bijsturing. Door privacy-by-design te combineren met scherpe analyse en continue experimenten, bouw je duurzame groei zonder het vertrouwen van je bezoekers te verspelen.

GA4, tag manager en search console

GA4 is je centrale meetpunt: je stuurt op events in plaats van sessies, markeert de juiste conversies en gebruikt Explorations om patronen te vinden. Koppel GA4 aan Google Ads om conversies en doelgroepen automatisch te delen en stuur waardes mee voor tROAS. Tag Manager geeft je grip op alle tags zonder codewijzigingen, met een dataLayer voor betrouwbare parameters, een previewmodus om te testen en ingebouwde Consent Mode zodat je met toestemming netjes omgaat.

Overweeg server-side tagging voor schonere data en minder browserblokkades. Search Console geeft je SEO-inzicht: welke zoekopdrachten je tonen, je klikratio’s, indexeringsproblemen en Core Web Vitals. Koppel Search Console aan GA4 zodat je querydata naast gedrag ziet en optimaliseer sneller op zoekintentie, technische gezondheid en contentkansen.

Consent mode v2 en enhanced conversions

Consent Mode v2 zorgt dat je tags zich aanpassen aan de toestemmingskeuze van je bezoeker. Je geeft vier signalen door: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data en ad_personalization. Zegt iemand nee, dan schakelt Google over op cookieloze pings en modelleert ontbrekende metingen, zodat je nog steeds rapporten en biedstrategieën kunt voeden zonder ongeoorloofde tracking. Zegt iemand ja, dan meet je volledig en kun je remarketing en personalisatie gebruiken.

Enhanced conversions vult dit aan door first-party data zoals e-mail of telefoon versleuteld (SHA-256) mee te sturen bij een conversie, zodat gemiste matches alsnog aan klikken of vertoningen worden gekoppeld. Dat verbetert attribuering, tROAS en tCPA-prestaties, ook bij iOS- en browserbeperkingen. Richt dit in via Tag Manager of gtag, test met de debugtools en documenteer je toestemmingsstromen voor een privacyproof setup die geen prestaties laat liggen.

Optimaliseren met data: A/B-testen, segmenten en data-driven attributie

Begin met een heldere hypothese en één primaire KPI, test één verandering tegelijk en geef je A/B-test genoeg verkeer en tijd om tot significante resultaten te komen. Zet Experimenten in Google Ads in voor biedstrategieën, advertenties en doelgroepen, en test landingspagina-varianten via je CMS of een testtool. Analyseer segmenten zoals device, locatie, zoektermen, doelgroepen en creaties om winstpakkers te vinden; pas biedingen, uitsluitingen en messaging aan, maar voorkom micro-segmentatie die je volume breekt.

Schakel data-driven attributie in zodat machine learning conversiewaarde eerlijk verdeelt over touchpoints, in plaats van alles toe te schrijven aan last click. Dat maakt je besluitvorming en biedstrategieën slimmer, omdat je ziet welke combinaties écht bijdragen. Documenteer learnings, rol winnaars uit en plan de volgende test.

Veelgestelde vragen over digital marketing google

Wat is het belangrijkste om te weten over digital marketing google?

Digital marketing met Google bundelt SEO en Ads (Search, Display, YouTube, Shopping) om per funnel-doel te groeien. Je meet in GA4, optimaliseert op data-gedreven attributie en borgt privacy met Consent Mode v2 en Enhanced Conversions.

Hoe begin je het beste met digital marketing google?

Start met doelen, funnel en KPI’s. Onderzoek doelgroepen en zoekwoorden, kies kanalen (Search, Performance Max, Shopping, YouTube). Maak converterende landingspagina’s, zet GA4/Tag Manager/Search Console en Consent Mode v2 op, lanceer met Maximize Conversions en testbudgetten.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij digital marketing google?

Veelgemaakte fouten: onduidelijke doelen en KPI’s, verkeerde kanaalkeuze, brede zoekwoorden zonder negatives, zwakke landingspagina’s, te vroeg tROAS/tCPA gebruiken, matige creatives, gebrekkige meting (geen GA4/Consent Mode), geen A/B-testen of segment-analyses, en attributie negeren.